📖 課程摘要 · COURSE OVERVIEW
、【管理學群】、【資訊學群】
📖 高中生修習指南
本課程建議之高中學群為【大眾傳播學群】【管理學群】【資訊學群】
本課程建議之高職群別為【商業與管理群】【電機與電子群】
本課程另提供高中自主學習申請計畫書參考範例，協助高中學生規劃自主學習主題與學習歷程。
課程具體教學目標有三：
1. 瞭解廣告與消費行為之理論與應用方法。
2. 探討廣告策略內涵與執行手法，以商業個案讓學生理解如何運作廣告策略。
3. 深入了解廣告產業與製作流程，並實際操作與練習廣告策略在商品企劃銷售上。
黃毓超 老師
國立東華大學 原住民民族學院 民族語言與傳播學系
專長：電腦中介傳播、社會網絡分析
陳怡廷 老師
國立東華大學 管理學院 國際企業學系
專長：網路口碑、行銷傳播、定性研究、消費文化
單元 1:ewant學習簡單上手：學習平台功能教學
單元 2:廣告定義與產業
單元 3:產品與品牌分析
單元 4:消費行為與動機
單元 5:廣告企劃與調查 ①
單元 6:廣告企劃與調查 ②
單元 7:媒體概說與計畫 ①
單元 8:媒體概說與計畫 ②
單元 9:廣告創意與評估 ①
單元 10:廣告創意與評估 ②
課程為傳播與商管兩方老師共同授課，以理論結合實務方式進行教材設計與教學活動，讓學生在學習行銷理論、消費行為分析與廣告溝通模式後，能應用所學，實際操作行銷分析與廣告策略企劃工作，啟動傳播與商業管理的跨領域學習。
課程進行方式將使用到以下三種模式：
建議具備商管/廣告基礎知識或曾修習過「行銷學原理」、「廣告學概論」課程。
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