廣告策略與企劃實務(2021春季班)
Teacher: 陳怡廷,黃毓超
2021/03/09~2021/05/18
Registration deadline:2021/04/20
9Hours/9Weeks (Current Running)

Abstract

本課程為傳播與商管共授之專業選修課程,為培養學生能具備行銷、消費行為與廣告策略、企劃與溝通之知能。

Course Objective

課程具體教學目標有三:

1. 瞭解廣告與消費行為之理論與應用方法。

2. 探討廣告策略內涵與執行手法,以商業個案讓學生理解如何運作廣告策略。

3.  深入了解廣告產業與製作流程,並實際操作與練習廣告策略在商品企劃銷售上。


 Instructor

 

黃毓超 老師


國立東華大學 原住民民族學院 民族語言與傳播學系

專長:電腦中介傳播、社會網絡分析

 

陳怡廷 老師


國立東華大學 管理學院 國際企業學系

專長:網路口碑、行銷傳播、定性研究、消費文化


Course Schedule

第1週:廣告定義與產業

第2週:產品與品牌分析

第3週:消費行為與動機

第4週:廣告企劃與調查 ①

第5週:廣告企劃與調查 ②

第6週:媒體概說與計畫 ①

第7週:媒體概說與計畫 ②

第8週:廣告創意與評估 ①

第9週:廣告創意與評估 ②

Course Contents

課程為傳播與商管兩方老師共同授課,以理論結合實務方式進行教材設計與教學活動,讓學生在學習行銷理論、消費行為分析與廣告溝通模式後,能應用所學,實際操作行銷分析與廣告策略企劃工作,啟動傳播與商業管理的跨領域學習。


Course Mode

課程進行方式將使用到以下三種模式:

  • 案例學習:課程教材著重與實務相關的廣告案例討論,以授課教師過去實務經歷(兩位授課教師曾於廣告代理商經手之案例)或當前熱門/經典的行銷案例帶入主題,進行分析與討論。

  • 設計式學習:透過設計思考原理,開發課題習作學習單,讓學生透過學習單的邏輯框架,思考並動手設計廣告策略與市場銷售的企劃發展。

  • 專題學習:因課程以實務為導向,目標是讓學生除學習相關理論外,且能實際操作與練習廣告策略企劃、廣告創意發想與媒體購買計劃等工作,故設計與授課單元連動之作業與活動,且於課程結束時能撰寫完整之廣告企劃書。

Grading Policy

本次課程設有

  • 8份小測驗(佔總成績80%)
  • 1項平時作業(佔總成績20%)


Passing Criteria


Course Passing Grade:70 Full Score 100 point

Prerequisites

建議具備商管/廣告基礎知識或曾修習過「行銷學原理」、「廣告學概論」課程。

Certificate

本課程證書費用:500元

如何申請證書?

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