行銷管理(2020秋季班)
Teacher: 蔡惠婷
2020/09/07 ~ 2021/01/04
12Hours/18Weeks (Current Running)

Abstract

你是不是覺得自家產品很好,卻沒有遇到認識它的消費者?你會不會看到一個很好的商品,卻乏人問津而感到好奇?你有沒有在目前眼花撩亂的行銷工具與行銷手法中,感到裹足不前,難以選擇?如果是這樣,那別灰心,不是你知道的不夠多,而是你沒有機會,用一個更有效率,並且更淺顯易懂的方式認識銷售產品這件事。

行銷就像是為產品施上了仙杜瑞拉的魔法一樣,讓產品能以最棒的一面,呈現給愛它的消費者。而蔡老師的「行銷管理」就要將解開這樣魔法的神祕面紗,讓每個修完課程的人,都成為產品的魔法師。上完這門課,你將可以:

懂得各種「行銷理論」,將五力分析、BCG矩陣、行銷黃金方程式等分析工具,玩轉於手,應用自如。
瞭解許多期刊論文中,提到的各種「消費心理學」,並藉此打造自家產品的最大魔力。
認識在網際網路發達的現在,各種「網路平台的行銷手法」以及模式,讓你也能成為網路的銷售達人!

綜合來說,「行銷管理」將要用最簡單,也最有趣的方式,搭配實例的講解與介紹,帶領你認識行銷的魅力,讓你不會在對一個優良產品無計可施

Course Objective

1.強化行銷管理相關理論概念 2.有效提升行銷管理解決能力 3.培養管理者應有的行銷管理決策能力

 Instructor

蔡惠婷 老師

國立成功大學企業管理學系副教授

學歷:劍橋大學管理學博士

經歷:

國立成功大學企業管理學系副教授

國立成功大學企業管理學系助理教授

教學經歷:

 • 多國籍企業專題 企研所 (2010迄今)

 • 國際企業經營策略 企研所 (2009 迄今)

 • 行銷管理 企業管理學系 大學部必修 (2009迄今)

 • 行銷管理 AMBA必選 (2014迄今)

 • 行銷個案研究 企研所 (2010迄今)

 • 行銷策略 企管系碩專班 (2010迄今)

 • 行銷管理 企管系碩專班必修 (2009 迄今)

 • 行銷策略規劃 EMBA (2017)


Course Schedule

第1週:行銷學派的演進

第2週:電商行銷策略(上)

第3週:電商行銷策略(下)

第4週:消費者行為

第5週:訂價策略

第6週:全媒體導論

第7週:買房賣房行銷學

第8週:課程導論

第9週:行銷策略定位(上)

第10週:行銷策略定位(下)

第11週:第一次期中考

第12週:行銷模式

第13週:微信行銷策略

第14週:電信資費訂價的秘密

第15週:行銷管理實務

第16週:期末報告(一)

第17週:期末報告(二)

第18週:期末考

Course Contents

上課內容將講解行銷策略基本概念與安排進階的實務規劃課程,來強化學生行銷策略規劃相關能力。


Grading Policy

學習成效的基本評量主要分為三部分進行,包括解決問題式學習成效評量(35%)、學習成效評量 (60%)、與課程參與度方面的評量(5%)。

•解決問題式學習成效評量(35%),以心得報告形式進行,以自製影片記錄,鼓勵同學實際操作媒體並發揮行銷創意。

•學習成效評量(60%),第一次與第二次平時測驗、及期末測驗各為20%。

•課程參與度方面的評量(5%),統計線上點閱率當作評量的指標。


Passing Criteria


Course Passing Grade:60 Full Score 100 point

Prerequisites

具備管理學之相關知識。

建議先修具備行銷管理相關知識

Certificate

本課程證書費用:500元

如何申請證書?

1.點選右上方的「小白人」。

2.點選「證書下載」。

3.畫面即會轉到申請證書系統中,請點選「我要申請證書」。

4.點選「我要搜尋」開始申請證書。

詳細證書下載流程說明請點這裡