行銷策略(2020秋季班)
Teacher: 蔡惠婷
2020/09/07 ~ 2020/10/04
12Hours/18Weeks (Course is Time End)

Abstract

你有沒有遇過一個銷售原本成功的產品,突然乏人問津而來的措手不及?你會不會對一個沒沒無聞的產品,突然引領風潮而感到好奇?你有沒有在眾多的行銷理論以及概念中,感到手足無措,難以全排了解?如果你遇到了上述的情況,別懷疑自己是不是不適合行銷,你只是沒有機會,用一個更有效率,並且更淺顯易懂的方式認識產品與消費者的關聯。 行銷就是將產品與消費者連結起來的橋樑,讓產品能以最棒的一面,順利的吸引喜愛它的消費者。而蔡老師的「行銷策略」就要教授如何搭建這樣的橋樑,讓每個修完課程的人,都能為產品搭建屬於它的專屬通道。上完這門課,你將可以: 1. 懂得各種「行銷理論」,將五力分析、BCG矩陣、行銷黃金方程式等分析工具,了然於心,並以此規劃出產品的銷售策略。 2. 了解許多期刊論文中,提到的各種「消費心理學」,讓你可以引導消費者,發掘出產品的迷人之處。 3. 認識在網際網路的洪流下,各種「網路平台」的行銷手法以及模式,讓你在這樣的浪潮下仍然屹立不搖! 整體而言,「行銷策略」將要用最簡單,也最有趣的方式,搭配實例的講解與介紹,帶領你認識行銷的大小事,讓你面對每項產品的變化時,都能做出有效的應對,不再措手不及!

Course Objective

1.強化行銷策略相關理論概念

2.有效提升行銷策略解決能力

3.培養管理者應有的行銷策略決策能力

 Instructor

蔡惠婷 老師

國立成功大學企業管理學系副教授

學歷:劍橋大學管理學博士

經歷:

國立成功大學企業管理學系副教授

國立成功大學企業管理學系助理教授

教學經歷:

 • 多國籍企業專題 企研所 (2010迄今)

 • 國際企業經營策略 企研所 (2009 迄今)

 • 行銷管理 企業管理學系 大學部必修 (2009迄今)

 • 行銷管理 AMBA必選 (2014迄今)

 • 行銷個案研究 企研所 (2010迄今)

 • 行銷策略 企管系碩專班 (2010迄今)

 • 行銷管理 企管系碩專班必修 (2009 迄今)

 • 行銷策略規劃 EMBA (2017)

Course Schedule

第1週:亞馬遜行銷策略

第2週:偏好逆轉

第3週:漲價行不行

第4週:故事行銷

第5週:消費者行為(上)

第6週:消費者行為(下)

第7週:商品行銷學

第8週:行銷模式

第9週:臉書行銷策略

第10週:行銷策略定位(上)

第11週:行銷策略定位(下)

第12週:第一次期中考

第13週:逃脫死亡之谷

第14週:第二次期中考

第15週:電商行銷策略(上)

第16週:電商行銷策略(下)

第17週:期末考

第18週:期末總複習

Course Contents

上課內容將講解行銷策略基本概念與安排進階的實務規劃課程,來強化學生行銷策略規劃相關能力。

Grading Policy

學習成效的基本評量主要分為三部分進行,包括解決問題式學習成效評量(35%)、學習成效評量 (60%)、與課程參與度方面的評量(5%)。

•解決問題式學習成效評量(35%),以心得報告形式進行,以自製影片記錄,鼓勵同學實際操作媒體並發揮行銷創意。

•學習成效評量(60%),第一次與第二次平時測驗、及期末測驗各為20%。

•課程參與度方面的評量(5%),統計線上點閱率當作評量的指標。

Passing Criteria


Course Passing Grade:60 Full Score 100 point

Prerequisites

具備管理學之相關知識。 建議先修具備行銷管理相關知識

Certificate

本課程證書費用:500元

如何申請證書?

1.點選右上方的「小白人」。

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