行销策略(2020秋季班)
教师: 蔡惠婷
2020/09/07
报名至:2020/10/04
12时数/18周次 (报名结束)

概要

你有没有遇过一个销售原本成功的产品,突然乏人问津而来的措手不及?你会不会对一个没没无闻的产品,突然引领风潮而感到好奇?你有没有在众多的行销理论以及概念中,感到手足无措,难以全排了解?如果你遇到了上述的情况,别怀疑自己是不是不适合行销,你只是没有机会,用一个更有效率,并且更浅显易懂的方式认识产品与消费者的关联。 行销就是将产品与消费者链接起来的桥梁,让产品能以最棒的一面,顺利的吸引喜爱它的消费者。而蔡老师的「行销策略」就要教授如何搭建这样的桥梁,让每个修完课程的人,都能为产品搭建属于它的专属信道。上完这门课,你将可以: 1. 懂得各种「行销理论」,将五力分析、BCG矩阵、行销黄金方程序等分析工具,了然于心,并以此规划出产品的销售策略。 2. 了解许多期刊论文中,提到的各种「消费心理学」,让你可以引导消费者,发掘出产品的迷人之处。 3. 认识在互联网的洪流下,各种「网络平台」的行销手法以及模式,让你在这样的浪潮下仍然屹立不摇! 整体而言,「行销策略」将要用最简单,也最有趣的方式,搭配实例的讲解与介绍,带领你认识行销的大小事,让你面对每项产品的变化时,都能做出有效的应对,不再措手不及!

课程目标

1.強化行銷策略相關理論概念

2.有效提升行銷策略解決能力

3.培養管理者應有的行銷策略決策能力

授课教师

蔡惠婷 老師

國立成功大學企業管理學系副教授

學歷:劍橋大學管理學博士

經歷:

國立成功大學企業管理學系副教授

國立成功大學企業管理學系助理教授

教學經歷:

 • 多國籍企業專題 企研所 (2010迄今)

 • 國際企業經營策略 企研所 (2009 迄今)

 • 行銷管理 企業管理學系 大學部必修 (2009迄今)

 • 行銷管理 AMBA必選 (2014迄今)

 • 行銷個案研究 企研所 (2010迄今)

 • 行銷策略 企管系碩專班 (2010迄今)

 • 行銷管理 企管系碩專班必修 (2009 迄今)

 • 行銷策略規劃 EMBA (2017)

课程进度表

第1周:亚马逊行销策略

第2周:偏好逆转

第3周:涨价行不行

第4周:故事行销

第5周:消费者行为(上)

第6周:消费者行为(下)

第7周:商品行销学

第8周:行销模式

第9周:脸书行销策略

第10周:行销策略定位(上)

第11周:行销策略定位(下)

第12周:第一次期中考

第13周:逃脱死亡之谷

第14周:第二次期中考

第15周:电商行销策略(上)

第16周:电商行销策略(下)

第17周:期末考

第18周:期末总复习

课程内容

上课内容将讲解行销策略基本概念与安排高端的实务规划课程,来强化学生行销策略规划相关能力。

评分标准

學習成效的基本評量主要分為三部分進行,包括解決問題式學習成效評量(35%)、學習成效評量 (60%)、與課程參與度方面的評量(5%)。

•解決問題式學習成效評量(35%),以心得報告形式進行,以自製影片記錄,鼓勵同學實際操作媒體並發揮行銷創意。

•學習成效評量(60%),第一次與第二次平時測驗、及期末測驗各為20%。

•課程參與度方面的評量(5%),統計線上點閱率當作評量的指標。

通过标准


课程及格标准:60分满分:100分

先修科目或先备能力

具備管理學之相關知識。 建議先修具備行銷管理相關知識

其它

本課程證書費用:500元

如何申請證書?

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