初阶行销企划与仿真经营(2020春季班)
教师: 江啟先,陳銘慧,曾光華
2020/03/23 ~ 2020/06/16
12时数/12周次 (报名结束)

概要

本课程旨在培养基本行销企划素养,并为未来职业发展奠基。课程包括基本理论、案例讲解、商场专业人士访谈,及本课程中特有之「行销赢家」软件的经营仿真环境演练,透过本课程,学生能务实地写出具有创意并可运行的行销企划案,使学习经验与成果贴近事实可以应用于职场。

课程目标

本課程以培訓學生分析、判斷、決策能力為核心目標,驗證並強化商場實戰能力。具體而言,本課程之目標如下:

(一) 學習撰寫行銷企劃

(二) 培養基本行銷企劃素養,並為其未來職業發展奠基

授课教师

江啟先

國立空中大學商學系專任教授兼系主任

國立政治大學商學院 企業管理研究所博士

國立政治大學法學院 法律科際整合研究所碩士

美國德州農工大學 電子計算機研究所碩士

 

曾光華

中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授兼圖書館館長

美國密蘇里大學 行銷管理博士

曾任國立中正大學行銷策略與創意研究中心主任

曾老師擔任中正大學中小企業育成中心、天下雜誌、嘉義縣縣政府等機構顧問,每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講,擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。 出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含行銷管理、行銷管理概論、行銷學原理、行銷管理個案等,都是相關領域 的暢銷書

 

陳銘慧

德明財經科技大學行銷管理系(所)副教授

國立台灣大學商學研究所博士

陳老師擔任國發基金股權代表以及台北市府資訊局雲端應用服務輔導

計畫顧問。 研究與教學表現優異,曾經獲得2014年度教卓獎勵特

殊優秀教學人才。

 

業界精英

蕭世貴

特波國際總經理

政大企管碩士

 

楊偉龍

愛創意執行長

北科大高階經營管理碩士

 

林福益

城邦集團 通路直效業務處總經理

政大法律碩士

 

方淑宜

丹堤咖啡創辦人 兼總經理

台大高階經營管理碩士

 

於保羅

台灣PUMA總經理

台大高階經營管理碩士

 

傅國彰

前程文化事業總經理

台大高階營管理

课程进度表

第1周: 行销企划的本质

第2周:行销企划目标

第3周:外部环境分析

第4周:内部环境分析

第5周:激发行销企划创意

第6周:新产品上市行销企划

第7周:公关与事件行销企划

第8周:促销企划案

第9周:其他行销企划:案例与分析

第10周: 行销企划的撰写与演示文稿

第11周:仿真经营软件相见欢-初阶

第12周:仿真经营软件实作-初阶

第13周:※行销赢家操作说明※

课程内容

本课程理论与实务并重,内容包括行销理论、案例讲解、商场专业人士访谈,及本课程中特有之「行销赢家」软件的经营仿真环境演练,透过本课程,学生能务实地写出具有创意并可运行的行销企划案,在制作行销企划的过程中,对于订定行销企划有关费用与预算,能作更周延的思考与决策,使同学制作的企划案可以经由「沙盘推演」,而不致于流于纸上谈兵。

上课形式

透過「Taiwan LIFE全民學習平台」進行線上影片教學,本課程分為十二項主題,每一主題分為數個小單元,每個單元提供10~15分鐘的視頻影片,課程共計約12小時。

除主講老師授課外,亦包含實際案例分享、企業名人訪談、軟體模擬經營。

评分标准

課程及格標準:  60     滿分:100

評分標準

線上自我評量:60% (12)

期末企劃行銷報告:40%

 

通过标准


课程及格标准:60分满分:100分

先修科目或先备能力

需具備中學以上基礎教育程度。

建议参考书目

主要課程用書

曾光華(2013),行銷企劃:邏輯、創意、執行力,新北市:前程文化。

參考書目

  1. 曾光華、饒怡雲(2012),行銷學原理,新北市:前程文化。
  2. 陳國嘉(2007),創新性行銷策略作為,台北市:特波國際。

其它

本課程修課通過證明費用:500元

如何申請及下載證書?