专班课程 不开放自由选修
行销策略(2019秋季班)
教师: 蔡惠婷
2019/09/20 ~ 2020/01/10
12时数/18周次 (报名结束)

概要

你有没有遇过一个销售原本成功的产品,突然乏人问津而来的措手不及?你会不会对一个没没无闻的产品,突然引领风潮而感到好奇?你有没有在众多的行销理论以及概念中,感到手足无措,难以全排了解?如果你遇到了上述的情况,别怀疑自己是不是不适合行销,你只是没有机会,用一个更有效率,并且更浅显易懂的方式认识产品与消费者的关联。 行销就是将产品与消费者链接起来的桥梁,让产品能以最棒的一面,顺利的吸引喜爱它的消费者。而蔡老师的「行销策略」就要教授如何搭建这样的桥梁,让每个修完课程的人,都能为产品搭建属于它的专属信道。上完这门课,你将可以: 1. 懂得各种「行销理论」,将五力分析、BCG矩阵、行销黄金方程序等分析工具,了然于心,并以此规划出产品的销售策略。 2. 了解许多期刊论文中,提到的各种「消费心理学」,让你可以引导消费者,发掘出产品的迷人之处。 3. 认识在互联网的洪流下,各种「网络平台」的行销手法以及模式,让你在这样的浪潮下仍然屹立不摇! 整体而言,「行销策略」将要用最简单,也最有趣的方式,搭配实例的讲解与介绍,带领你认识行销的大小事,让你面对每项产品的变化时,都能做出有效的应对,不再措手不及!

课程目标

1    強化行銷策略相關實務概念

2    有效提升行銷問題解決技巧

3    培養管理者應有的行銷策略與決策制定能力

授课教师

蔡惠婷,取得劍橋大學管理學博士學位的蔡老師現為國立成功大學企業管理研究所副教授近十年,期望能帶給學生更多行銷相關理論及實務決策能力。%E8%94%A1%E6%83%A0%E5%A9%B7%E8%80%81%E5%B8%AB.jpg

课程进度表

第1周:行销模式

第2周:脸书行销策略

第3周:涨价行不行

第4周:行销策略定位(上)

第5周:行销策略定位(下)

第6周:第一次期中考

第7周:偏好逆转

第8周:亚马逊行销策略

第9周:逃脱死亡之谷

第10周:消费者行为(上)

第11周:第二次期中考

第12周:消费者行为(下)

第13周:商品行销学

第14周:故事行销

第15周:电商行销策略(上)

第16周:电商行销策略(下)

第17周:期末考

上课形式

本課程包含12幕(週)主題課程,每週影片約為45分鐘,每幕(週)主題結束後皆附有一次書面作業,以檢驗學生的學習成效。安排期中考、期末考、報告用以考核學習成果,考核標準請參見「評分標準說明」。

评分标准

本課程不核發線上通過證明。

通过标准


课程及格标准:60分满分:100分

先修科目或先备能力