行销策略(2018冬季班)
教师: 蔡惠婷

2018/09/10 ~ 2019/01/07
12小时/18周 (报名结束)

概要

你有没有遇过一个销售原本成功的产品,突然乏人问津而来的措手不及?你会不会对一个没没无闻的产品,突然引领风潮而感到好奇?你有没有在众多的行销理论以及概念中,感到手足无措,难以全排了解?如果你遇到了上述的情况,别怀疑自己是不是不适合行销,你只是没有机会,用一个更有效率,并且更浅显易懂的方式认识产品与消费者的关联。 行销就是将产品与消费者连结起来的桥梁,让产品能以最棒的一面,顺利的吸引喜爱它的消费者。而蔡老师的「行销策略」就要教授如何搭建这样的桥梁,让每个修完课程的人,都能为产品搭建属于它的专属通道。上完这门课,你将可以: 1. 懂得各种「行销理论」,将五力分析、BCG矩阵、行销黄金方程式等分析工具,了然于心,并以此规划出产品的销售策略。 2. 了解许多期刊论文中,提到的各种「消费心理学」,让你可以引导消费者,发掘出产品的迷人之处。 3. 认识在网际网路的洪流下,各种「网路平台」的行销手法以及模式,让你在这样的浪潮下仍然屹立不摇! 整体而言,「行销策略」将要用最简单,也最有趣的方式,搭配实例的讲解与介绍,带领你认识行销的大小事,让你面对每项产品的变化时,都能做出有效的应对,不再措手不及!

课程目标

1    强化行销策略相关实务概念

2    有效提升行销问题解决技巧

3    培养管理者应有的行销策略与决策制定能力

授课教师

download.php?id=326&area=teacherfiles
蔡惠婷,取得剑桥大学管理学博士学位的蔡老师现为国立成功大学企业管理研究所副教授近十年,期望能带给学生更多行销相关理论及实务决策能力。%E8%94%A1%E6%83%A0%E5%A9%B7%E8%80%81%E5%

课程进度表

第1周:课程导论

第2周:行销策略定位(上)

第3周:中秋节

第4周:行销策略定位(下)

第5周:电商行销策略(上)

第6周:电商行销策略(下)

第7周:第一次线上评量与自我复习

第8周:亚马逊行销策略

第9周:消费者行为(上)

第10周:消费者行为(下)

第11周:偏好逆转

第12周:第二次线上评量与自我复习

第13周:故事行销

第14周:逃脱死亡之谷

第15周:涨价行不行

第16周:商品行销学

第17周:期末线上评量与自我复习

上课形式

本课程包含12幕(周)主题课程,每周影片约为45分钟,每幕(周)主题结束后皆附有一次书面作业,以检验学生的学习成效。安排期中考、期末考、报告用以考核学习成果,考核标准请参见「评分标准说明」。

评分标准

本课程不核发线上通过证明。

通过标准


课程及格标准:100分满分:100分

先修科目或先备能力

其它

学生无须具备相关专业知识,适合所有对行销学有兴趣的学习者修习。