初階行銷企劃與模擬經營(2016春季班)
教師: 江啟先,陳銘慧,曾光華

2016/03/01 ~ 2016/05/15
12小時/12週 (報名結束)

摘要

本課程旨在培養基本行銷企劃素養,並為未來職業發展奠基。課程包括基本理論、案例講解、商場專業人士訪談,及本課程中特有之「行銷贏家」軟體的經營模擬環境演練,透過本課程,學生能務實地寫出具有創意並可執行的行銷企劃案,使學習經驗與成果貼近事實可以應用於職場。

課程目標

本課程以培訓學生分析、判斷、決策能力為核心目標,驗證並強化商場實戰能力。具體而言,本課程之目標如下:

(一) 學習撰寫行銷企劃

(二) 培養基本行銷企劃素養,並為其未來職業發展奠基

授課教師

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臺大高階營管理

  • 助教姓名:王海樺

課程進度表

第1週: 行銷企劃的本質

第2週:行銷企劃目標

第3週:外部環境分析

第4週:內部環境分析

第5週:激發行銷企劃創意

第6週:新產品上市行銷企劃

第7週:公關與事件行銷企劃

第8週:促銷企劃案

第9週:其他行銷企劃:案例與分析

第10週: 行銷企劃的撰寫與簡報

第11週:模擬經營軟體相見歡-初階

第12週:模擬經營軟體實作-初階

第13週:※行銷贏家操作說明※

課程內容

本課程理論與實務並重,內容包括行銷理論、案例講解、商場專業人士訪談,及本課程中特有之「行銷贏家」軟體的經營模擬環境演練,透過本課程,學生能務實地寫出具有創意並可執行的行銷企劃案,在製作行銷企劃的過程中,對於訂定行銷企劃有關費用與預算,能作更周延的思考與決策,使同學製作的企劃案可以經由「沙盤推演」,而不致於流於紙上談兵。

上課形式

透過「Taiwan LIFE全民學習平臺」進行線上影片教學,本課程分為十二項主題,每一主題分為數個小單元,每個單元提供10~15分鐘的視頻影片,課程共計約12小時。

除主講老師授課外,亦包含實際案例分享、企業名人訪談、軟體模擬經營。

評分標準

課程及格標準     滿分:

評分標準       )0%

 

通過標準


課程及格標準:60分滿分:100分

先修科目或先備能力

需具備中學以上基礎教育程度。

建議參考書目

主要課程用書

曾光華(2013),行銷企劃:邏輯、創意、執行力,新北市:前程文化。

參考書目

  1. 曾光華、饒怡雲(2012),行銷學原理,新北市:前程文化。
  2. 陳國嘉(2007),創新性行銷策略作為,臺北市:特波國際。

常見問答集

  • Q & A

問:本課程完成後是否提供相關證書?

答:是的。總成績超過(含)60分者,可獲得「修課通過證明」