初階行銷企劃與模擬經營(2015秋季班)
教師: 江啟先,陳銘慧,曾光華

2015/09/21 ~ 2015/12/13
12小時/12週 (報名結束)

摘要

本課程旨在培養基本行銷企劃素養,並為未來職業發展奠基。課程包括基本理論、案例講解、商場專業人士訪談,及本課程中特有之「行銷贏家」軟體的經營模擬環境演練,透過本課程,學生能務實地寫出具有創意並可執行的行銷企劃案,使學習經驗與成果貼近事實可以應用於職場。

課程目標

本課程以培訓學生分析、判斷、決策能力為核心目標,驗證並強化商場實戰能力。具體而言,本課程之目標如下:

(一)  學習撰寫行銷企劃

(二)  培養基本行銷企劃素養,並為其未來職業發展奠基

授課教師

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江啟先

國立空中大學商學系專任教授兼系主任

國立政治大學商學院 企業管理研究所博士

國立政治大學法學院 法律科際整合研究所碩士

美國德州農工大學 電子計算機研究所碩士

 

曾光華

中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授兼圖書館館長

美國密蘇里大學 行銷管理博士

曾任國立中正大學行銷策略與創意研究中心主任

曾老師擔任中正大學中小企業育成中心、天下雜誌、嘉義縣縣政府等機構顧問,每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講,擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。 出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含行銷管理、行銷管理概論、行銷學原理、行銷管理個案等,都是相關領域 的暢銷書

 

陳銘慧

德明財經科技大學行銷管理系(所)副教授

國立台灣大學商學研究所博士

陳老師擔任國發基金股權代表以及臺北市府資訊局雲端應用服務輔導

計畫顧問。 研究與教學表現優異,曾經獲得2014年度教卓獎勵特

殊優秀教學人才。

 

業界精英

蕭世貴

特波國際總經理

政大企管碩士

 

楊偉龍

愛創意執行長

北科大高階經營管理碩士

 

林福益

城邦集團 通路直效業務處總經理

政大法律碩士

 

方淑宜

丹堤咖啡創辦人 兼總經理

臺大高階經營管理碩士

 

於保羅

台灣PUMA總經理

臺大高階經營管理碩士

 

傅國彰

前程文化事業總經理

臺大高階經營管理碩士

助教姓名:彭秋玲

聯絡方式: fatry53968@gmail.com

課程進度表

第1週: 行銷企劃的本質

第2週:行銷企劃目標

第3週:外部環境分析

第4週:內部環境分析

第5週:激發行銷企劃創意

第6週:新產品上市行銷企劃

第7週:公關與事件行銷企劃

第8週:促銷企劃案

第9週:其他行銷企劃:案例與分析

第10週: 行銷企劃的撰寫與簡報

第11週:模擬經營軟體相見歡-初階

第12週:模擬經營軟體實作-初階

第13週:※行銷贏家操作說明※

課程內容

本課程理論與實務並重,內容包括行銷理論、案例講解、商場專業人士訪談,及本課程中特有之「行銷贏家」軟體的經營模擬環境演練,透過本課程,學生能務實地寫出具有創意並可執行的行銷企劃案,在製作行銷企劃的過程中,對於訂定行銷企劃有關費用與預算,能作更周延的思考與決策,使同學製作的企劃案可以經由「沙盤推演」,而不致於流於紙上談兵。

上課形式

 透過「Taiwan LIFE全民學習平臺」進行線上影片教學,本課程分為十二項主題,每一主題分為數個小單元,每個單元提供10~15分鐘的視頻影片,課程共計約12小時。

除主講老師授課外,亦包含實際案例分享、企業名人訪談、軟體模擬經營。

評分標準

課程及格標準:  60分     滿分:100分

評分標準

線上自我評量       :60% (12週)

期末企劃行銷報告:30%

參與度                  :10% 

通過標準


課程及格標準:60分滿分:100分

先修科目或先備能力

需具備中學以上基礎教育程度。

建議參考書目

主要課程用書

曾光華(2013),行銷企劃:邏輯、創意、執行力,新北市:前程文化。

參考書目

  1. 曾光華、饒怡雲(2012),行銷學原理,新北市:前程文化。
  2. 陳國嘉(2007),創新性行銷策略作為,臺北市:特波國際。

常見問答集

  • Q & A

問:本課程完成後是否提供相關證書?

答:是的。總成績超過(含)60分者,可獲得「修課通過證明